Права на баннеры на сайте — два года назад веб-студия делала нам сайт. Частью дизайна сайта являются три баннера

Сколько рекламных баннеров вы видели сегодня? А сколько реально УВИДЕЛИ?

В среднем каждый день через пользователя проходит около 1000 рекламных сообщений. Баннеры везде: на домах, билбордах, на сайтах, в социальных сетях. Баннерная реклама окружила нас со всех сторон и оттого стала незаметной. А вашу рекламу замечают?

Давайте поговорим об эффективности баннеров и способах её повышения. Сегодня коснемся лишь статичных онлайн-баннеров на сайтах, цель которых – привлечь внимание целевой аудитории.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

• реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
• контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
• реклама собственных продуктов компании — обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов — способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления, и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы — рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

• вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
• данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
• можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google. Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса. Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте — это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему. Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя. Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее. Такая реклама является самой эффективной — ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах — основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Стоимость разработки

Премиум баннер

Премиум баннер — экстра качество статики и анимации. Баннеры уровня мировых брендов.

Оформить заказ

GIF баннер

Премиум баннер

Премиум баннер — экстра качество статики и анимации. Баннеры уровня мировых брендов.

Оформить заказ

JPG/PNG баннер

Премиум баннер

Премиум баннер — экстра качество статики и анимации. Баннеры уровня мировых брендов.

Оформить заказ

gif

jpg/png

Формат

Как Вы часто могли заметить, баннеры представляются на сайтах в трех основных форматах:

1. Статический баннер – графическое изображение без использования какой-либо анимации. Преимуществом такого баннера будет его быстрая загрузка в веб-браузере на странице сайта, а также его отображение в том случае, если анимация в настройках браузера отключена.
2. Gif-банер – представляет собой набор статичных графических изображений, меняющихся в одном окне через определенный промежуток времени. Преимуществом такого вида баннера служит то, что баннеры с применением любого вида анимации имеют более сильный эффект на пользователя, привлекая его внимание, нежели статичный баннер. Еще одно преимущество состоит в том, что данный формат совместим с большинством популярных интернет-браузеров.
3. Баннеры с применением flash-анимации – это вид динамических баннеров, при создании которых используется программирование. Баннеры данного формата могут представлять собой интерактивные мини-игры, тем самым привлекая пользователя воспользоваться услугой, где при нажатии на баннер, в соседнем окне будет открыт рекламируемый сайт. Вы наверняка не раз видели такие баннеры с изображением едущего грузовика с деньгами и надписью «лови деньги» и пр. Учитывая данные свойства и преимущества, баннер будет иметь немалую стоимость. Недостатком будет являться тот факт, что проигрываться такой баннер будет только при наличии установленного плагина, который проигрывает в веб-браузере flash-анимацию.

Сделав из вышесказанного вывод, самыми распространенными форматами баннеров будут являться статические и gif-баннеры, благодаря своей совместимости с веб-браузерами и невысокой стоимости. Ведь при использовании flash-баннера, необходимо будет учесть возможность его альтернативного проигрывания в веб-браузерах, не поддерживающих flash-анимацию, и создать дополнительный баннер в другом формате, что будет означать и дополнительные расходы.

Размер баннера на сайте

При выборе размера баннера, общепринятые стандарты дают заказчику небольшую альтернативу. Существует около 8 распространенных форматных параметров для рекламных баннеров:

120×240	160×600
120X60	88×31
125×125	250×250
100×100	468×60
88×31

Среди специалистов данные форматы баннеров имеют свои названия, в соответствии с характеристиками, например баннер, размером 160×600, называется «небоскреб», а баннер 81×31 – «кнопка». Баннеры 100×100 и 125×125 только недавно стали использоваться на русскоязычных сайтах.

Помимо этого, заказчик может назначить и собственные параметры баннера. При этом специалисты веб-студий всегда готовы предложить свою помощь и оценку в выборе того или иного параметра для рекламного баннера.

Графические особенности баннера

1. Графические особенности баннера будут зависеть в основном от пожеланий заказчика и от информации, которую он желает на нем разместить.
2. Основными параметрами будут являться текст, изображение (логотип), цвет и, при использовании анимации, сюжет.
3. Непременно все интернет-баннеры должны соответствовать общепринятым и установленным нормам морали и этики и не идти в разрез российскому законодательству.
4. В заключение стоит упомянуть тот факт, что при выборе той или иной рекламной площадки заказчиком, непременно передавайте веб-студии и разработчикам ссылку на правила размещения рекламного баннера на данном сайте во избежание возможных конфликтов.

Свежие работы

Премиум баннер

Премиум баннер — экстра качество статики и анимации. Баннеры уровня мировых брендов.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера. Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление. Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта — синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ — хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения — фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например, фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Содержание

Однакоьяркие цвета, движение — это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя — нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие — перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью. Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

Почему наши баннеры такие классные

Соблюдаем фирменный стиль вашей компании или сайта, работаем по брендбуку

Гарантируем 100% прохождение модерации во всех рекламных сетях

Реализуем даже самую сложную анимацию, в том числе интерактивную

Точно попадают в вашу целевую аудиторию

Применяем проверенные методы для максимального CTR баннера

4. Цвет

Цвет – это первое, на что обращает внимание пользователь при виде баннера. Достаточно одной секунды, чтобы человек понял, нравится или нет, если глаз зацепился, будьте уверены, что текст, размещенный на баннере, прочитают.

Необходимо вызвать у человека правильные ассоциации с тем или иным цветом, пробудить нужные эмоции, связанные с тематикой вашей рекламы. К примеру, красный характеризует власть, важность. Зеленый ассоциируется с ростом, тематикой финансов и экологией и т.д.

Если вы рекламируете сайт, не забывайте про фирменные цвета: цвет логотипа, элементов сайта, чтобы у пользователя остался отпечаток в памяти образа рекламируемой компании.

Осторожно используйте яркие кричащие цвета, для основного фона они точно не подходят, но для простых мелких элементов, таких как кнопки, ссылки, использовать можно:

Старайтесь использовать более приглушенные оттенки, которые не заставляют глаза напрягаться, а пользователя злиться за, то что кричащий баннер отвлекает его от основного контента страницы.

Площадки

Наши баннеры всегда на 100% соответствуют техническим требованиям всех рекламных площадок, просто заранее сообщите нам где собираетесь размещаться. Если необходимо, возьмем переговоры с площадкой на себя.

Яндекс

Google

AdFox

Soloway

AdRiver

РБК

И другие…

Заказать баннер под площадку

5. Заголовок

Даже самый приятный по графике баннер не выполнит свою задачу без эффективного заголовка. Заголовок – это 80% успеха всей рекламной кампании, не бойтесь креативить, новые идеи всегда пользуются популярностью. Баннер должен ответить на 3 главных вопроса пользователя: что это, зачем мне это, когда? (если дело касается временных акций или событий).

Если в голову не приходит ничего живого, что заинтересует или заинтригует пользователя, ничего страшного: посоветуйтесь со знакомыми, проведите свой мини-анализ.

Примеры баннеров с интересными и понятными заголовками:

Отзывы

С Вами страшно работать, Вы все делаете четко, качественно, а мелкие косяки исправляете мгновенно. Может Вы роботы?

— Александр Домашев, Samsung

Видно, что команда старается и делает как для себя. Баннеры получились с хорошей конверсией. Готовлю новое ТЗ.

— Татьяна Ларина, Ростелеком

Заказанный баннер понравился! Вся работа велась в рамках жесткого дедлайна, в течение выходных дней. Стоимость работы адекватна качеству исполнения.

— Дмитрий Бикеров, Forex Club

Большое спасибо за оперативность и высокое качество исполнения! Баннер получился сочный, яркий и привлекающий внимание.

— Виталий Мурко, Splat

Исполнитель выше всяких похвал! Доволен по всем статьям: качество, сроки и самое главное – адекватно относится к правкам. Благодарю, Дмитрий!

— Александр Столбов, Osoro project

6. Контраст

В первую очередь обратите внимание на текст, он не должен сливаться с общим фоном. Главная ошибка при работе с цветом – размещать светлый текст на светлом фоне и темный текст на темном. Лучше не использовать в макете много конфликтующих между собой оттенков. Следует ограничиться тремя или четырьмя удачными сочетаниями. Существует множество сервисов, помогающих в выборе наиболее выгодных цветовых решений, например, color.adobe, colorscheme и многих других.

Пример работы с контрастом:

Как мы работаем

1. Вы оставляете заявку
2. Согласовываем стоимость и сроки
3. Вносите предоплату 50% от стоимости
4. Утверждаем раскадровку, делаем анимацию
5. После приема всех работ, вы оплачиваете оставшиеся 50% стоимости

7. Дизайн

Интересный сюжет, правильная композиция и верно расставленные акценты – залог успешного медийного баннера. Воздействуйте на эмоции, вызовите одобрительную улыбку. Немного юмора и креатива не повредит, главное – не оставить аудиторию равнодушной.

При взгляде на рекламу глаз должен отдыхать.

Приведем несколько эмоциональных и приятных примеров по дизайну баннеров:

Также не забудьте про техническую часть. Исключите все прозрачные элементы и добавьте баннеру видимые границы, чтобы не слиться с фоном сайта. Достаточно цветной или серой рамки в 1 пиксель.

Примеры:

Почему с нами так хорошо работать

Опыт в создании баннеров более 10 лет. Качество исполнения гарантируем!

Ясная и четкая стоимость на все работы

Более 10 способов оплаты, в том числе на р/с и электронные кошельки

Работаем удаленно с клиентами по всему миру, не нужно тратить время на посещение офиса

Работаем в строгом соответствии с вашим техническим заданием

Скидки за объем и просто постоянным клиентам

Крупнейшие организации и digital-агентства РФ уже доверили нам реализацию своих рекламных кампаний

Понимаем заказчиков, которым баннеры нужны были «еще вчера» и делаем их за пару часов!

Для нас не существует выходных, праздников и отпусков. Мы на связи с вами 24/7

Заказать качественный баннер

8. Релевантность

Графические элементы баннера должны совпадать с основным посылом рекламы. Найдутся немногие, кто захочет купить ваш товар, не увидев его воочию.

Фотографии и иллюстрации притягивают внимание, влюбляют в себя, а правильно подобранные графические элементы повысят конверсию баннера. Не используйте слишком заезженные и всем приевшиеся фотографии, речь идет о звездах фотобанков. Они могут отпугнуть, вызвать недоверие.

Не обязательно использовать изображения слишком прямолинейно, можно воспользоваться метафорами, что заинтригует и заинтересует пользователя.

Пример:

Клиенты и бренды

5745

разработанных баннеров

По данным CMR системы для веб-студий Yodiz Game

9. Призыв к действию

Команда студии Yodiz

Наши менеджеры, дизайнеры, аниматоры и программисты — настоящие мастера своего дела. Используя весь интеллектуальный ресурс сотрудников студии, поможем вам добиться лучшего результата!

10. Доверие (не обмани)

Доверие пользователя дорогого стоит. Нерелевантные, вызывающие заголовки, дизайн под системные сообщения, недостоверная информация о скидках и акциях подрывают доверие пользователя. Они обязательно привлекут к себе неправильное внимание. Всегда дорожите репутацией рекламируемого товара, компании в целом.

Примеры слишком вызывающих баннеров:

Что еще вы можете нам поручить

Дизайн наружной рекламы и печатной продукции

Разработку сайта или лендинга под ключ

И многие другие работы по веб и графическому дизайну

Перейти на основной сайт студии

Подведем итоги

Правильно сформулированная цель, релевантность и приятный заголовок – главные составляющие кликабельного баннера.

Баннер может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна, но главное, не то, как он выглядит, а какую конверсию он вам приносит. Помните, понравиться всем невозможно, но привлечь внимание определенной группы людей можно всегда.

Поделитесь в соц.сетях:

Оцените статью: (Пока оценок нет) Загрузка...