Озможно ли получить авторское право перед другими рекламными агентствами?

Авторское право – это то, чем обладает автор любого продукта своего интеллектуального труда. Регистрация подобного вида прав является достаточно сложной юридической процедурой. Однако бояться ее проведения не стоит, ведь, пройдя через все трудности на начальном этапе, автор может получать прибыль от своего продукта на протяжении долгих лет.

Именно авторское право – один из лучших видов пассивного дохода, который поступает его владельцу при наличии спроса на произведенный им продукт. Более подробно ознакомиться с тем, как зарегистрировать авторское право и прочими аспектами данной темы, вам поможет представленный ниже материал.

Содержание:

Интеллектуальная собственность. Что это?

Интеллектуальная собственность – это особые права в отношении особых объектов (объектов интеллектуальной собственности).

В толковом словаре слово «интеллектуальный» связано с умственным или духовным, то есть с нематериальным, берущим свое начало «из головы».

Если сравнить «право собственности» и «право интеллектуальной собственности», то право собственности может быть на книгу (как материальную вещь), машину, здание, землю, а право интеллектуальной собственности – на рассказ, роман, сценарий, кинофильм, фотокадр, танец. Замечу, что покупка книги не означает покупку прав на рассказы в этой книге.

Интеллектуальной собственностью иногда называют непосредственно сами объекты интеллектуальной собственности. Если еще проще: книга — это «моя собственность», рассказ — это «моя интеллектуальная собственность».

Соблюсти нормы закона

Основным правовым актом в вопросе создания рекламы разного типа является ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ и ГК РФ. В Федеральном законе о рекламе есть ст. 5, которая посвящена требованию соблюдения закона об авторских правах при создании, размещении или распространении рекламы. Поэтому, прежде чем вставить в видеоролик, плакат, объявление, проспект, листовку или иную форму рекламы фрагмент произведения, считающийся объектом интеллектуальной собственности, изучите нормативные акты и документы, необходимые для правомерного воплощения замысла в жизнь.

Чтобы получить разрешение, нужно выполнить следующие организационные действия:

1. Найти автора, который создал понравившееся вам произведение, будь то мелодия, песня, фраза, скульптура, фото, картина, стихотворение, образ.
2. Выяснить, кому принадлежат авторские права и не были ли они отчуждены третьему лицу. Бывают случаи, когда автор уже дал разрешение на использование объекта определенному лицу, которое выдвинуло требование о запрете на передачу еще кому-либо разрешения на использование этого произведения.

Получив устное разрешение от автора на использование объектов авторского права, необходимо оформить письменный лицензионный договор, который станет актом, подтверждающим ваше право.

Как соотносится право интеллектуальной собственности и авторское право?

Возможно, вы заметили, что выше я говорила про «объекты интеллектуальной собственности», а в Законе о рекламе идет речь об «объектах авторского права и смежных прав».

Как соотносятся эти понятия, проще представить в виде схемы.

Как видно из схемы, на произведение литературы, например, рассказ, распространяется авторское право, а на товарные знаки (на более привычном для рекламщиков сленге – торговая марка, бренд, логотип) – право промышленной собственности. Это означает, что к рассказу применяются одни правила по его защите, а к товарному знаку – другие.

Однако и рассказ, и товарный знак относятся к объектам интеллектуальной собственности.

Давайте разберемся…

Как защитить произведение

Прежде всего, охрана авторского права автоматически действует во всех странах-участницах Бернской конвенции (см. ответ на вопрос «Могу ли я зарегистрировать авторского право?»). Хотя законодательство этих стран может различаться в деталях, оно в целом высоко гармонизовано. Вы можете ознакомиться с законодательством стран и заключенными ими договорами на веб-сайте WIPO Lex.

Если Вас интересуют государства, которые не являются участниками Бернской конвенции, то следует помнить, что законы об авторском праве носят территориальный характер. Это означает, что они действуют на территории стран, которыми они были приняты. Таким образом, если Вы желаете получить охрану произведения на международном уровне, Вам необходимо выяснить все юридические требования в тех странах, в которых Вы хотели бы пользоваться охраной, и убедиться в их выполнении.

Если Вы являетесь владельцем прав на произведение, Вы можете предоставить разрешение на его использование или извлечение из него коммерческой выгоды. Такое разрешение обычно именуется «лицензией» и может выдаваться на возмездной или безвозмездной основе. Безусловно, при заключении любого лицензионного договора рекомендуется обращаться за профессиональной юридической помощью.

Если Вы желаете предоставить лицензию такому пользователю, как вещательная организация, издательство или культурно-развлекательное учреждение (т.е. бар, ночной клуб), Вам может быть целесообразно вступить в организацию коллективного управления (ОКУ). ОКУ контролируют использование произведений от имени их создателей или издателей, заключают лицензионные договоры и занимаются сбором роялти. Их услуги особенно часто используются для музыкальных и литературных произведений, когда одно и то же произведение может иметь большое количество пользователей и владельцу прав или пользователю может быть сложно оформить специальное разрешение на каждое отдельное использование или проконтролировать его соблюдение.

С точки зрения авторского права компьютерное и иное программное обеспечение приравнивается к литературным произведениям. Поэтому оно автоматически пользуется охраной без какой-либо регистрации. В некоторых странах процедура добровольной регистрации программного обеспечения может отличаться от процедуры регистрации других видов произведений.

Международного реестра с функцией поиска произведений, охраняемых авторским правом, не существует.

Это объясняется тем, что охрана авторских прав, как правило, осуществляется автоматически и не связана с регистрацией. Однако в некоторых странах существуют добровольные реестры/депозитарии авторских прав, и в этих случаях регистрация произведений целесообразна, так как наличие регистрации может стать значительным преимуществом, например, при возникновении спора в отношении прав на произведение.

Хотя это не влияет на охрану авторского права, некоторые страны требуют депонирования образцов изданных печатных материалов. Для получения более подробной информации вы можете обратиться в свое национальное ведомство ИС.

Прежде чем принимать какие-либо меры, Вы должны точно определить, действительно ли воспроизведение является нарушением Ваших авторских прав (см. ответ на вопрос об ограничениях и исключениях из авторских прав). Если Вы считаете, что Ваше право было нарушено, Вам следует попытаться определить, кто несет за это ответственность. Если решение проблемы неофициальным путем невозможно или неприемлемо, Вы можете обратиться за правовой защитой в судебную или иную инстанцию.

Обычно существует возможность обратиться с исковым заявлением в гражданский суд для получения денежной компенсации, а также для предотвращения дальнейших или повторных нарушений. Однако, прежде чем предпринимать такие действия, часто рекомендуется – а в некоторых странах требуется – направить официальное уведомление предполагаемому нарушителю с требованием прекратить нарушение и/или выплатить компенсацию.

В качестве альтернативы, если воспроизведение без соответствующего разрешения приравнивается к уголовно наказуемому преступлению пиратства в сфере авторского права, можно обратиться с заявлением в органы полиции, прокуратуры или иной компетентный орган в соответствии с применимыми положениями местного законодательства.

В некоторых случаях применение альтернативных способов разрешения споров (таких как посредничество, арбитраж, заключение специалиста, независимая экспертиза и т.д.) может стать целесообразной альтернативой судебного разбирательства, так как может обеспечить более простое, быстрое и менее дорогостоящее урегулирование спора.

Если несанкционированное воспроизведение осуществлено в Интернете, иногда существует возможность уведомить об этом провайдера интернет-услуги и потребовать заблокировать доступ к контрафактной копии произведения. Это именуется процедурой «notice-and-take-down» (снятия по уведомлению правообладателя).

Если Вы состоите в организации коллективного управления (ОКУ), часто бывает достаточно обратиться в нее с просьбой принять соответствующие меры. Если Вы в такой организации не состоите, Вам придется самостоятельно защищать свои права. В таких случаях часто бывает целесообразно поручить ведение дела юристу.

Организации коллективного управления ОКУ контролируют использование произведений от имени их создателей, заключают лицензионные договоры и занимаются сбором роялти. Их услуги особенно часто используются для музыкальных и литературных произведений, когда одно и то же произведение может иметь большое количество пользователей и владельцу прав или пользователю может быть сложно оформить специальное разрешение на каждое отдельное использование или проконтролировать его соблюдение.

Вы можете получить быстрый доступ к законодательству в области интеллектуальной собственности широкого круга стран и регионов, а также к договорам в области интеллектуальной собственности на веб-сайте WIPO Lex.

Информацию о национальном или региональном законодательстве также предоставляют на своих веб-сайтах многие национальные или региональные ведомства интеллектуальной собственности. Для получения более подробной информации см. список гиперссылок на национальные или региональные ведомства интеллектуальной собственности.

Какие еще бывают объекты интеллектуальной собственности?

К объектам интеллектуальной собственности относятся (ст. 980 ГК):

1. Результаты интеллектуальной деятельности:

• произведения науки, литературы и искусства;

Например: рассказ, сценарий ролика, сам рекламный ролик, рекламный текст, дизайн календаря.

• исполнения, фонограммы и передачи организаций вещания;

Например: игра актера в ролике, закадровая озвучка диктора, фонограмма музыки.

• изобретения, полезные модели, промышленные образцы;

Например: созданный дизайн упаковки может быть зарегистрирован в патентном органе как промышленный образец.

• селекционные достижения;
  
  

Например: новый сорт чеснока.

• топологии интегральных микросхем;

Например: компьютерная плата с массой разных, расположенных в определенном порядке элементов.

• секреты производства (ноу-хау);

Например: особая технология производства шоколада.

2. Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг:

• фирменные наименования;

Например: ООО «ЮС ИнвестЪ».

• товарные знаки и знаки обслуживания;

Например: рекламное агентство создает дизайн логотипа, который может быть зарегистрирован как товарный знак. До регистрации в патентном органе такой знак не имеет защиты, но дизайн имеет.

• географические указания;

Например: надпись на этикетке «Киндзмараули» может быть нанесена только в том случае, если сырье для напитка выращено именно в определенном регионе.

Все вышеперечисленные объекты охраняются либо авторским правом, либо смежным, либо правом промышленной собственности.

Исключительные условия

Произведение, имеющее авторство, не всегда обязывает гражданина получать согласие автора и платить вознаграждение за использование объекта в своих целях. Это относится к исключению из правил об авторских правах, позволяющему любому человеку пользоваться средствами, которые признаны достоянием народа и находятся в массовом доступе (памятники, скульптура, литературные произведения, научные труды и многое другое). Гражданин может скопировать авторское произведение на свой носитель, но при размещении на любом ресурсе обязан указать имя автора и название произведения.

Например, такая позиция актуальна для интернета, когда создается контент, в котором присутствуют тексты, изображения, видео, фото других авторов. Тогда в обязательном порядке при публикации чужих творческих мыслей должны быть выделены цитаты с указанием авторства или указана ссылка на источник.

Такое исключение из правил называется свободное использование произведения и регламентируется статьей 1276 ГК РФ. Но перед тем как воспользоваться таким исключением, необходимо уточнить, соответствует ли объект условиям свободного использования.

Любое ли видео, фото или картинка и т.п. – объект интеллектуальной собственности?

Нет, не любое.

Фото Антона Мотолько

Сейчас остановимся на результатах интеллектуальной деятельности (произведениях), что более актуально в рекламе. Для того, чтобы «нечто» стало произведением, необходимо три составляющих:

1. автор (творец);

2. творческий труд;

3. объективная форма выражения.

Разберем подробнее.

Важный элемент результата интеллектуальной деятельности – это творческий труд. То есть объект должен быть создан в процессе творческой деятельности. Как вы понимаете, «творчество» — понятие оценочное. Поскольку красота в глазах смотрящего, то чьи глаза смотрят в конкретный момент на конкретную работу крайне важно. Вместо дополнительных комментариев напомню про освещавшийся в прессе судебный процесс по иску автора фотографий к телестудии, в ходе которого был сделан вывод, что конкретные фотографии не являются объектом авторского права, так как в них нет творчества. Подробности на сайте Верховного суда по ссылке.

Еще один важный «элемент» любого произведения – это творец, создатель, то есть автор (исполнитель). Поскольку творить может только физическое лицо, то именно физическое лицо всегда является автором произведения. Достоевский всегда останется автором своих романов, не смотря на то, что в свое время он «перепродал» права издателю.

Интересно, что у рекламного ролика (как аудиовизуального произведения) сразу несколько авторов: режиссер-постановщик; автор сценария; автор специально созданного для аудиовизуального произведения музыкального произведения с текстом или без текста; оператор-постановщик; художник-постановщик.

Именно автор первоначально обладает всеми правами на созданное им произведение, даже если потом в ту же секунду право, если это служебное произведение, переходит нанимателю.

Творить может и исполнитель, например, актер, певец, музыкант, танцор или иное лицо. Есть одно условие – он должен исполнять произведения литературы, искусства, в том числе произведения народного творчества, посредством актерской игры, пения, чтения, декламации, игры на музыкальном инструменте, танца или каким-либо иным образом. Одну песню могут спеть разные певцы, и право (смежное право) на исполнение возникнет у каждого.

Однако, если актер прочитает текст нормативного правового акта с выражением и пантомимой, то будет ли это исполнение признано результатом интеллектуальной деятельности, вопрос интересный. Поскольку тексты законов не являются объектами авторского права, то, скорее всего, нет.

Третий элемент – это объективная форма. Другими словами, произведение можно увидеть, пощупать, услышать, оно доступно для восприятия другими лицами.

Ответственность в любом случае

Бизнесмену стоит помнить: независимо от того, каким образом была создана рекламная кампания с использованием объекта авторского права, при нарушении закона к ответственности могут быть привлечены все участники процесса. Обычно деловые люди, стремясь продвинуть продукт или услугу на рынок, обращаются с заказом на рекламу в агентство. Дизайнер получает установки от заказчика и начинает создавать произведение, которое должно быть уникальным или соответствовать букве закона, если используется авторский объект.

Не всегда представители бизнеса знакомы с тем, как должна создаваться реклама и могут принять заказ, не требуя сопроводительных документов. Реклама запускается, и вдруг поступает претензия от автора, который требует компенсации или решения вопроса через суд. Кто должен отвечать за нарушения?

Ситуация может разрешиться по-разному:

• Отвечать будет только лицо, чей продукт или услуга были прорекламированы с нарушением.
• Обе стороны – и заказчик, и исполнитель.
• Возможно, виновником признают еще третью сторону, которая разместила рекламу на своем ресурсе.

Каждый участник процесса должен проверять достоверность информации и ее соответствие требованиям нормативных актов. Есть определенное правило для всех: «Незнание закона не освобождает от ответственности».

Когда возникают права на объекты интеллектуальной собственности?

Если быть точнее в формулировке вопроса, то следует говорить о моменте возникновения права на защиту объектов интеллектуальной собственности.

Для некоторых объектов достаточно только факта создания.

Например, для рассказа, музыки, исполнения (произведений науки, литературы, искусства) достаточно того, что они выражены в какой-то объективной форме.

Для других объектов помимо факта создания необходима также регистрация.

Например, товарный знак, изобретение должны быть зарегистрированы в патентном органе, что подтверждается свидетельством, патентом. Если товарный знак не зарегистрирован, и кто-то чужой воспользовался этим товарным знаком, то защитить себя будет крайне сложно.

Закрепляем свое право

Любая реклама, отвечающая условиям создания произведения, может стать объектом авторских прав. Главный вопрос – кому принадлежит это право?

Когда оформляется заявка в рекламное агентство, компания выступает в роли заказчика. Автором будущего объекта является дизайнер или группа сотрудников агентства. Используется творческий потенциал исполнителя, который придумывает форму и содержание маркетингового инструмента.

При получении выполненной работы заказчику следует проверить законность сделки, чтобы ему были переданы все права на использование рекламного продукта. Это защитит имидж юридического или физического лица и не даст возможности конкурентам скопировать идею или полностью присвоить ее себе, если рекламное агентство решит перепродать проект. Рекламный образ (видеоролик Coca Cola, «Спортмастера», «Рябы» и других брендов), созданный для привлечения внимания и сохранения интереса к товару, охраняется законом. (ст. 1259 ГК РФ).

Подведем итоги

Объекты авторского права в последние годы очень часто используются в инструментах маркетинга, чтобы усилить положительное восприятие информации у потребителей. Конкуренция на экономической площадке серьезная, что вынуждает деловых людей быть креативными и искать новые идеи. Для этого все способы хороши, если они не противоречат закону и не нарушают права других людей.

Поделитесь в соц.сетях:

Оцените статью: (Пока оценок нет) Загрузка...